1) Die Stärkung der Kreativwirtschaft
Eine der wichtigsten Herausforderungen für den Markt des digitalen Marketings ist die Creator-Wirtschaft, auch bekannt als Kreativwirtschaft, deren Schwerpunkt auf der Professionalisierung und Vermarktung von Inhaltsanbietern liegt. Laut einer Studie von First Choice aus dem Jahr 2021 gaben 75 % der Jugendlichen im Vereinigten Königreich an, im Bereich der Erstellung von Internetvideos arbeiten zu wollen.
Weltweit gibt es heute mehr als 50 Millionen Content-Ersteller, doch nur 2 Millionen von ihnen sind beruflich in diesem Bereich tätig. Um in diesem Bereich erfolgreich zu sein, muss man in die Strategieplanung, die Diversifizierung der Zielgruppe und der Einnahmequellen, die Überwachung der Preise sowie die Leistungsmessung investieren.
Bia Granja, Gründerin und CCO von YOUPIX, ist der Ansicht, dass trotz des Klischees vom Influencer als jemandem, der «Geschenke erhält», sich verwöhnen lässt und sich auf den Malediven fotografieren lässt, ist es wichtig, den Gedanken zu bewahren, dass ein Influencer tatsächlich jemanden beeinflussen muss – und dies auf verantwortungsvolle Weise.
Granja meint dazu: «Ich glaube, wir befinden uns in der dritten Phase dieses Marktes, in einer wirklich spannenden Zeit, in der wir über einen Namen und eine Struktur verfügen, die die Wirtschaft der Kreativen unterstützen.»
2) Die aktuelle Lage im Influencer-Marketing
Der Trend zum Influencer-Marketing begann im Jahr 2018, vor allem durch Mode- und Beauty-Influencer, die Produkte unter ihrem eigenen Markennamen auf den Markt brachten. Mittlerweile ist es ein fest etabliertes Instrument für Marken und ihre Communities.
Da die Werbeeinnahmen zwar beträchtlich sind, aber nur einen kleinen Teil des Potenzials dieser Plattform ausmachen, markierte die Tatsache, dass Creator nicht unbedingt auf etablierte Marken angewiesen sind, um Produkte auf den Markt zu bringen, den Beginn des Wandels auf diesem Markt.
Das Konzept zeigt, dass Unternehmen und Influencer zusammenarbeiten können, solange beide Seiten Wert auf die Zusammenarbeit bei neuen Ideen und auf langfristige Beziehungen legen.
«Jeder möchte mitgestalten, aber nicht jeder ist bereit, aufmerksam zuzuhören und einen Beitrag zu leisten. Der Influencer muss lernen, zu dieser Dynamik beizutragen, und die Marke muss lernen, zuzuhören», betonen die Geschäftsführer der Unternehmen.
3) Die Verhaltenskompetenzen des Influencers
Die Verhaltenskompetenzen eines Fachmanns werden als «Soft Skills» bezeichnet. Der Einfluss der Soft Skills wurde bei der Veranstaltung als nichts anderes als eine Investition in die Entwicklung von Führungsqualitäten innerhalb und außerhalb des Unternehmens hervorgehoben.
Das Ziel besteht darin, den Mitarbeiter und die Marke dazu anzuregen, die Stärke und die Verantwortung ihres Einflusses als Unternehmen anzuerkennen, das nicht nur Wert auf die Weiterbildung seiner Mitarbeiter legt, sondern auch dazu beiträgt, die Sichtbarkeit zu erhöhen, Kunden zu gewinnen und Talente anzuziehen.
4) Marketing 5.0 und neue Verbraucherverhalten
Eine digitale Umgebung, die schnell und effizient auf Kundenprobleme reagiert, ist mittlerweile unerlässlich – bedingt durch die Beschleunigung des digitalen Wandels, der vor allem auf die COVID-19-Pandemie zurückzuführen ist. Marketing 5.0 bietet eine Lösung für dieses Problem, indem es durch Informationen, Datenmanagement und eine menschliche Herangehensweise entlang der gesamten Customer Journey einen Mehrwert schafft. Die Strategie besteht darin, sowohl Technologie als auch menschliche Interaktion zu nutzen, um Kunden zu gewinnen und zu binden.
5) Neue Technologien: Metaverse, Web 3.0 und NFTs
Im Mittelpunkt der Veranstaltung stand vor allem das Web 3.0 als eine der neuen Technologien, die derzeit auf den Markt kommen. Im Zeitalter des modernen Internets ist der Besitz von Inhalten mittlerweile genauso wichtig geworden wie deren Erstellung.
Hotmart betont, dass die drei Säulen des Web 3.0 die Dezentralisierung mit demokratischeren und offeneren Umgebungen, ein höherer Datenschutz für die Nutzerdaten sowie maßgeschneiderte Ressourcen dank künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen sind.
Parallel zur neuen Generation des Internets tauchen auch neue Technologien wie Metaversen und NFTs (nicht fungible Token) auf, die Unternehmen vielfältige Möglichkeiten bieten, innovative Initiativen zu entwickeln.
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