1) La consolidation de l’économie des créateurs
L’un des principaux paris pour le marché du marketing numérique est l’économie des créateurs, également connue sous le nom d’économie créative, qui est centrée sur la professionnalisation et la commercialisation des fournisseurs de contenu. Selon une étude réalisée par First Choice en 2021, 75 % des jeunes du Royaume-Uni ont déclaré vouloir travailler dans la création de vidéos sur Internet.
Le monde compte aujourd’hui plus de 50 millions de créateurs de contenu, mais seuls 2 millions d’entre eux sont employés professionnellement. Pour être efficace dans ce domaine, il faut investir dans la planification de la stratégie, la diversification de l’audience et des revenus, le contrôle des cours et la mesure des performances.
Bia Granja, fondatrice et CCO de YOUPIX, estime que malgré le stéréotype de l’influenceur comme quelqu’un qui « reçoit », se fait dorloter et se fait photographier aux Maldives, il est important de préserver la notion qu’être un influenceur nécessite d’influencer réellement quelqu’un et de le faire de manière responsable.
Selon Granja, « je crois que nous sommes dans la troisième phase de ce marché, dans une période vraiment passionnante où nous avons un nom et une structure qui soutiennent l’économie des créateurs. »
2) Le climat actuel du marketing d’influence
La tendance du marketing d’influence a été initiée en 2018, principalement par des influenceurs de mode et de beauté qui ont lancé des produits sous leur propre entreprise. C’est désormais un outil bien établi parmi les marques et leurs communautés.
Étant donné que les revenus publicitaires sont importants mais ne représentent qu’une petite partie du potentiel de cette modalité, le fait que les créateurs n’aient pas nécessairement besoin de marques établies pour lancer des produits a marqué le début de la transformation du marché.
Le concept montre que les entreprises et les influenceurs peuvent travailler ensemble tant que les deux parties valorisent la collaboration sur de nouvelles idées et les connexions à long terme.
« Tout le monde veut co-créer, mais tout le monde n’est pas prêt à prêter attention et à contribuer. L’influenceur doit apprendre à contribuer à cette dynamique, et la marque doit apprendre à écouter » soulignent les PDG des entreprises.
3) Les compétences comportementales de l’influenceur
Les compétences comportementales d’un professionnel sont appelées « soft skills ». L’influence en tant que soft skill a été soulignée lors de l’événement comme n’étant rien d’autre qu’un investissement dans le développement du leadership à l’intérieur et à l’extérieur de l’entreprise.
L’objectif est d’inciter l’employé et la marque à reconnaître la force et la responsabilité de leur influence en tant qu’entreprise qui, en plus d’apprécier leur formation, contribue à accroître la visibilité, à attirer les clients et à attirer les talents.
4) Marketing 5.0 et nouveaux comportements des consommateurs
Un environnement numérique qui répond rapidement et efficacement aux problèmes des clients est désormais nécessaire en raison de l’accélération de la transition numérique, qui est principalement le résultat de la pandémie COVID-19. En apportant de la valeur tout au long du parcours client grâce à l’information, la gestion des données et l’humanisation, le marketing 5.0 propose de résoudre ce problème. La stratégie consiste à utiliser à la fois la technologie et l’interaction humaine pour attirer les clients et les fidéliser.
5) Les nouvelles technologies : Metaverse, Web 3.0, et NFTs
L’événement a principalement mis l’accent sur le Web 3.0 comme l’une des nouvelles technologies qui entrent sur le marché. À l’ère de l’Internet moderne, la détention de contenu est devenue tout aussi importante que la création de contenu.
Hotmart affirme que les trois piliers du Web 3.0 sont la décentralisation avec des environnements plus démocratiques et plus ouverts, une plus grande confidentialité des données des utilisateurs et des ressources adaptées grâce à l’intelligence artificielle et à l’apprentissage automatique.
Parallèlement à la nouvelle génération du web, de nouvelles technologies comme les métavers et les NFT (jetons non fongibles) apparaissent également, offrant plusieurs options aux entreprises pour créer des initiatives inédites.
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