Ihre Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) lässt sich in zwei verschiedene Kategorien unterteilen: On-Page-SEO und Off-Page-SEO. Beide sind für den Erfolg einer SEO-Kampagne von entscheidender Bedeutung, befinden sich jedoch auf völlig unterschiedlichen Seiten der Barriere.

Die On-Page-Optimierung konzentriert sich auf die Optimierung der Teile Ihrer Website, die Sie selbst kontrollieren können, während die Off-Page-Optimierung darauf abzielt, die Autorität Ihrer Domain durch die Erstellung von Inhalten und den Aufbau von Backlinks von anderen Websites zu steigern.

Um den Unterschied zwischen den beiden besser zu verstehen, müssen Sie auf einer grundlegenden Ebene wissen, wie Suchmaschinenalgorithmen funktionieren. Schauen wir uns das einmal genauer an.

Es gibt zwei Hauptkategorien, die Suchmaschinen bei der Bewertung Ihrer Website im Vergleich zu anderen Websites im Internet berücksichtigen.

  • Bei der On-Page-Optimierung wird der Inhalt Ihrer Website (oder Ihrer Seite) untersucht.
  • Bei der Off-Page-Optimierung werden die Autorität und die Beliebtheit Ihrer Website untersucht.
  • Mit anderen Worten: Was Sie suchen, wird weitgehend von On-Page-Faktoren bestimmt, während Ihre Platzierung in den Suchergebnissen weitgehend von Off-Page-Faktoren abhängt.

Was ist On-Page-SEO?


Bei der On-Page-Optimierung (auch als «On-Site-Optimierung» bezeichnet) geht es darum, die verschiedenen Bereiche Ihrer Website zu optimieren, die sich auf Ihr Ranking in Suchmaschinen auswirken.

Die Platzierung Ihrer Website in den Suchergebnissen der Suchmaschinen wird durch eine Reihe von Ranking-Faktoren bestimmt, darunter die Barrierefreiheit der Website, die Ladegeschwindigkeit der Seiten, optimierte Inhalte, Schlüsselwörter, Titel-Tags usw. Bei der On-Page-Suchmaschinenoptimierung geht es darum, die Elemente zu optimieren, die Sie auf Ihrer eigenen Website kontrollieren und ändern können.

Checkliste für die On-Page-Suchmaschinenoptimierung:


Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre On-Page-SEO-Maßnahmen den Anforderungen gerecht werden? Hier finden Sie eine nützliche Checkliste für On-Site-Optimierungen, die Ihnen bei der Ausarbeitung Ihrer Strategie helfen kann.

  • Checkliste für die On-Page-Suchmaschinenoptimierung
  • Überschriften-Tags
  • Fügen Sie Ihre zielgerichteten Schlüsselwörter in den Titel-Tag jeder Seite Ihrer Website ein. Es gibt zahlreiche bewährte Vorgehensweisen für die Erstellung eines wirkungsvollen Titel-Tags.
  • Beschränken Sie Ihre Titel-Tags auf 55–60 Zeichen (einschließlich Leerzeichen).
  • Rücken Sie das Schlüsselwort näher an den Anfang des Titels (NUR, wenn es natürlich klingt).
  • Überfrachten Sie Ihre Texte nicht mit Schlüsselwörtern
  • Fügen Sie die Marke am Ende des Titel-Tags ein, getrennt durch einen Schrägstrich (|).
  • Beispiel: «Chicago SEO | Digital Third Coast»
  • Überschriften (H1)


Überschriften sind in der Regel die größten Wörter auf der Seite, und aus diesem Grund messen Suchmaschinen ihnen etwas mehr Gewicht bei als dem restlichen Text der Seite. Es ist eine gute Idee, Ihre Ziel-Keywords in die Überschriften jeder Webseite einzubauen, aber achten Sie darauf, dass diese den Inhalt Ihrer Seite getreu widerspiegeln.

Achten Sie darauf, dass pro Seite nur eine H1-Überschrift verwendet wird; alle anderen Überschriften sollten H2- oder H3-Überschriften sein.

URL-Struktur
Fügen Sie nach Möglichkeit Schlüsselwörter in Ihre URLs ein. Ändern Sie jedoch nicht alle Ihre aktuellen URLs, nur damit sie Schlüsselwörter enthalten. Sie sollten die alten URLs nicht ändern, es sei denn, Sie planen, Ihre alten URLs auf die neuen umzuleiten. Lassen Sie sich zuvor von einem Fachmann beraten.

  • Benennen Sie Ihre Verzeichnisse und Ordner so, dass sie für die Benutzer verständlich sind.
  • Wiederholen Sie die Schlüsselwörter in Ihrer URL nicht mehr als einmal. Die Schlüsselwörter sind
  • Schlüsselwörter sind nützlich, aber ein übermäßiger Einsatz beeinträchtigt die Benutzererfahrung.
  • Beispiel: /maxi-socken-vergleich-maxi-socken-maxi-socken ?
  • Halten Sie die URLs so kurz wie möglich
  • Alternativtext für Bilder
SEO


Jedes Content-Management-System sollte es Ihnen ermöglichen, allen Bildern auf Ihrer Website einen sogenannten «Alternativtext» hinzuzufügen. Dieser Text ist für den durchschnittlichen Besucher nicht sichtbar – der Alt-Text wird vielmehr von Bildschirmleseprogrammen verwendet, um blinden Internetnutzern zu helfen, den Inhalt Ihrer Bilder zu verstehen. Suchmaschinen crawlen Bilder auf die gleiche Weise.

Das Einfügen einiger relevanter Schlüsselwörter bei gleichzeitiger präziser Beschreibung des Bildes hilft Suchmaschinen dabei, den Inhalt Ihrer Seite zu verstehen.

Durch das Verfassen eines Alt-Attributs für jedes Bild wird sichergestellt, dass Ihre Website den WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) entspricht. Beachten Sie beim Verfassen eines Alt-Textes bitte Folgendes:

  • Beschreiben Sie das Bild ausführlich in 8 bis 10 Wörtern.
  • Fügen Sie Ihr Ziel-Schlüsselwort dort ein, wo es am natürlichsten wirkt.
  • Geben Sie gegebenenfalls einen geografischen Hinweis an (z. B. Chicago).
  • Schnell ladende Seiten oder Ladegeschwindigkeit der Seiten
  • Google möchte seinen Nutzern helfen, so schnell wie möglich das zu finden, wonach sie suchen, um ihnen das bestmögliche Erlebnis zu bieten. Daher trägt die Optimierung Ihrer Seiten für eine schnellere Ladezeit dazu bei, dass Ihre Website in den Suchergebnissen besser platziert wird.

Was ist Off-Page-SEO?


Off-Page-Suchmaschinenoptimierung zielt darauf ab, die Autorität Ihrer Domain zu steigern, indem Links von anderen Websites gewonnen werden.

Eine gute Analogie, um zu erklären, wie Autorität funktioniert, lautet wie folgt. Stellen Sie sich eine Badewanne vor, in der sich Gummienten befinden (die Enten sind Ihre Seiten), und Sie beginnen, die Badewanne mit Wasser (Links) zu füllen – dann werden alle Ihre Enten nach oben steigen.

So ist eine Website wie Wikipedia für so ziemlich alles, was es unter der Sonne gibt, indexiert. Sie hat so viel Wasser in ihrer Badewanne, dass, wenn man eine weitere Gummiente hineinwirft, diese ohne weiteres mühelos nach oben schwimmt.

Es gibt einen Wert namens «Domain Authority», der die Autorität Ihrer Website im Vergleich zu anderen Websites berechnet. Sie können hier Ihren Domainnamen eingeben, um Ihren Wert anzuzeigen.

Wie lässt sich die Off-Page-Suchmaschinenoptimierung optimieren?
Es gibt mehrere Faktoren, die Ihr Ranking im Bereich des Off-Page-SEO beeinflussen. Auch wenn jeder dieser Faktoren mit unterschiedlichen Strategien angegangen wird, verfolgen sie alle ein gemeinsames Ziel: das Vertrauen und den Ruf Ihrer Website von außen zu stärken.

  • Eingehende Links
  • Social-Media-Marketing
  • Blogs und Gastbeiträge
  • Unabhängige Markenverweise
  • Influencer-Marketing
  • Der wichtigste Off-Page-Faktor für das Suchmaschinenranking ist die Anzahl und Qualität der Backlinks zu Ihrer Website. Hier sind einige Beispiele, wie Sie Links zu Ihrer Website erstellen können:

Die Erstellung großartiger Inhalte, auf die andere gerne verlinken, weil sie einen Mehrwert bieten.
Das Teilen Ihrer Inhalte in sozialen Medien, wodurch Backlinks entstehen.
Versenden Sie E-Mails zur Sensibilisierung an einflussreiche Personen in Ihrer Branche, die letztendlich Links zu Ihrer Website setzen.


Gastbeiträge auf Websites, die mit Ihrer eigenen verlinkt sind. Diese Gastbeiträge enthalten Links zu Ihrer Website.
Auch wenn die Anzahl der Links nach wie vor eine wichtige Rolle spielt, erkennen Content-Ersteller und SEO-Experten, dass die Qualität der Links mittlerweile wichtiger ist als ihre Quantität.

Daher ist die Erstellung von teilbaren Inhalten der erste Schritt, um wertvolle Backlinks zu gewinnen und Ihr Off-Page-SEO zu verbessern.

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